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  • Foto do escritorLuiz Antônio Gaulia

Revista Pense IBM: Crença, propósito e comprometimento.

A Revista PENSE da IBM Brasil está na sua terceira edição e um artigo meu foi publicado nas suas páginas. A revista é fruto de um trabalho bem bacana da equipe de comunicação, liderada pelo Mauro Segura e que também conta com uma super comunicadora que é a Flávia Apocalypse.


Desta vez a publicação fala sobre cidadania e traz outros bons textos para serem compartilhados e nos ajudarem a pensar literalmente nesse mundo cada vez mais complexo e conectado, em seus ritmos e velocidades e na sempre necessária humanização das relações (muitas vezes esquecida). Meu artigo fala da singularidade das marcas dentro do contexto da sustentabilidade. Destaco aqui para você ler, um trecho (mas é legal você ir lá navegar na revista!):

"As marcas são um ativo valioso das empresas. Marcas carregam uma simbologia que representa atributos de valor, identidade, estilos de vida, modelos de pensamento e atitudes. Mesmo as marcas de produtos considerados commodities podem ser percebidas de maneira diferenciada.

O cimento, por exemplo, já teve o atributo “conforto” valorizado de forma única por uma grande companhia francesa e sua história já foi contada não pelo preço e o peso da embalagem, mas pelo seu processo de produção que buscava ser cada vez menos ambientalmente agressivo.

Uma grande empresa de alimentos do Brasil, de origem japonesa, cujo produto era literalmente engolido pelos consumidores, percebeu durante um seminário sobre comunicação interna que a sua marca era comida e essa percepção trouxe outro significado para seus empregados."



Luiz Antônio Gaulia

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